цифровые технологии в продуктовом маркетинге
Программа 2025-2026
Лекция 1. Уникальное торговое предложение (УТП) и MVP как инструмент валидации

Лекция 2. Lean Canvas как метод визуализации и формализации продуктовой гипотезы

Мастер-класс 1. Анализ УТП с использованием фреймворка Value Proposition Design

Мастер-класс 2. Промпт-инжиниринг в продуктовой деятельности
Тема 4. Поведенческий контекст и потребительский выбор
Тема 3. Ценностная гипотеза, проектирование предложения, MVP
Лекция 1. Продукт в контексте продуктовой и маркетинговой деятельности (лонгрид)

Лекция 2. Подходы к построению MVP (Minimum Viable Product) (лонгрид)
Тема 2. Продукт и его развитие
to be continued...
Лекция 1. Методология Jobs-to-Be-Done (JTBD)

Лекция 2. Методика глубинных интервью в рамках Customer Development
Тема 5. Конкурентные преимущества и позиционирование
Тема 6. Конкурентные стратегии и сценарии выхода продукта на рынок
Лекция 1. Конкурентные преимущества и стратегии: от ресурсов к устойчивости (лидерство по издержкам, дифференциация, фокус)

Лекция 2. Конкурентные стратегии: выбор позиции в рыночной игре. Модель базовых стратегий М. Портера (методика «5 сил»)

Лекция 3. Позиционирование: фокус внимания потребителя. Классические стратегии по Ф. Трауту и М. Котлеру
Лекция 1. Сценарии выхода продукта на рынок. Рынки В2В, В2С

Лекция 2. Сценарии выхода продукта на рынок: стратегическое планирование. Go-to-Market (GTM) как комплексный сценарий запуска продукта.